Datos del Fondo de las Naciones Unidas para la infancia (UNICEF) señalan que México ocupa el primer lugar mundial en obesidad infantil y el segundo en obesidad en adultos. Los estudios para identificar las causas de ésta problemática son diversos y multidisciplinarios, en algunas investigaciones se señalan como factores de esta problemática a los medios de comunicación y la falta de actividad física en la población. La publicidad de la “comida chatarra” se percibe desmedida, por ello, el objetivo de ésta investigación es conocer los contenidos y los mecanismos de persuasión utilizados en los anuncios de productos alimenticios procesados, dirigidos al público infantil-juvenil en la ciudad de México, en específico en la televisión abierta. Se consideró la información de diversos estudios cuyas conclusiones determinan que, las caricaturas y programas infantiles han dejado de ser los productos televisivos favoritos de los infantes, actualmente lo que más consumen son telenovelas y programas dramatizados unitarios. Programas como “La Rosa de Guadalupe” han conquistado a los espectadores más pequeños. A través de un monitoreo de los cortes comerciales pautados durante éste programa, se identificaron tres anuncios publicitarios de alimentos “chatarra”, con ellos se realizó un estudio basado en la técnica de análisis del contenido publicitario, para identificar los recursos de persuasión utilizados y su posible relación con su consumo. Esta investigación forma parte del análisis realizado en el Proyecto “Publicidad y Obesidad Infantil en México: Autorregulación y Reglamentación” que se desarrolla en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Nacional Autónoma de México.